湖北武汉：出台广告产业发展“十四五”规划 市场主体5年翻3倍

中国消费者报武汉讯（中华 记者吴采平）近日，十四五湖北省武汉市市场监管局发布《武汉市广告产业发展“十四五”规划》（以下简称《规划》），湖北作为未来5年的武汉行业发展路线图。力争5年内，出台产业相关市场主体翻3倍。广告规划

据了解，发展“十三五”期间，市场武汉市广告业呈现加快发展的主体态势，服务社会经济发展的年翻作用日益突出，产业规模迅速扩大。十四五截至2020年末，湖北武汉市广告业市场主体注册户数达到98411户、武汉注册资本金6444.24亿元，出台产业分别是广告规划2015年末的3.04倍和4.71倍。产业布局效应初现，发展武汉市初步形成以中小企业——龙头企业——基地——园区为主体，以人才、项目、平台为支撑的发展格局。目前，武汉市拥有广告产业园区4家，其中国家级1家、省级3家；建成广告产业基地12家。

《规划》明确今后5年围绕武汉市加快打造“五个中心”、建设现代化大武汉发展目标，聚焦更高质量、更强竞争力和现代化产业体系，促进产业规模、产业结构、产业载体、产业环境等方面不断优化。“十四五”期间，力争实现武汉市广告市场主体、广告经营总额增幅达50%以上，其中广告产业园区广告关键性指标经营额达到武汉市总量30%以上，互联网广告业务收入占广告业务总收入70%以上，广告产业的经营规模、服务质量和创新动能进一步增强。

培育2-3个主导产业特色鲜明的市级广告产业园区，打造10个有较强知名度的广告行业自主品牌，支持一批广告企业争创国家级资质广告企业。“大园区、专基地、强龙头、精小微”的发展层次更加突出，传统媒体广告实现质效双升，数字化广告不断发展，成为“创意经济”发展亮点。推进武汉市广告产业结构调整，鼓励广告产业链上下游融合、跨行业跨区域融合、传统媒体与新兴媒体融合，推动广告产业统筹、互补、提质、增速，自主创新力和核心竞争力不断增强。武汉市广告行业研究专家库专家达30人以上，服务广告产业高质量发展。重点推进2-3个广告产业孵化基地、2-3个广告人才培训基地和2-3个广告创作基地建设，形成多层次多元化的广告业人才培养体系，更好地为行业发展赋能。武汉市布局15-20个公益广告研究创作基地，促进广告企业、大众传播媒介通过设计制作、代理发布公益广告，传播社会正能量，参与各类公益广告征集活动，在弘扬社会主义核心价值观和新时代公民道德建设中充分发挥行业力量。

为实现上述目标，《规划》提出七大重点任务，即坚持创新驱动，加快产业转型升级；优化产业布局，推进产业协同发展；坚持规范运作，夯实产业发展基础；加强品牌建设，提高产业服务效能；发展公益广告，传播先进文化理念；强化人才培养，激发人才创造活力；提高治理能力，营造良好营商环境。